全球广告费持续增长

【美联社纽约１２月９日电】今年的奥林匹克运动会和美国大选使广告费猛增；而１９９７年，作为报纸、杂志和广播、电视公司生命线的广告费则将表现出持续而缓慢的增长势头。
最著名的广告业形势预测家罗伯特·库恩今天在一个媒体会议上说，他估计，１９９７年美国的广告费将增长５．６％，达到１８２９亿美元。与此相比，据估计，今年广告费的增长率则为７．６％。
库恩说，尽管增长速度放慢，５．６％将是非常好的成绩了——其基础是消费者对广告的信任程度加强和经济的持续增长。库恩是华美广告有限公司的资深副总裁和形势预测主任。
库恩的预测是为期一周的佩恩韦伯媒体会议的开始。该会每年都要举行一次，与会者包括有线电视公司、广播和电视公司、报纸出版商及其它一些地方广播电台和电视台的代表。广告对这些企业起到支持的作用，随着它们的发展，广告业的持续增长具有重要的作用。除了经济的增长以外，１９９６年巨额广告费的最重要因素就是夏季奥运会和美国大选。库恩估计，奥运会直接使广告费增加了大约５亿美元，大选则使之增加了约１０亿美元。
齐尼思环球媒介公司的约翰·佩里茨说，他估计，明年全球广告费将继续增长，虽然增长速度比不上１９９６年，他认为１９９６年广告收入达到了本世纪末的高峰。
在北美、欧洲和亚太这三个最大的市场中，亚太地区将表现出最快的增长速度：９．７％。欧洲广告收入的增长率为５．６％，北美则为４．６％。在其它地区：拉丁美洲广告收入将增加１１．８％；剩下的地区，即非洲、中东及世界其它地方的广告收入将增加１４．１％。
根据齐尼思环球媒介公司的预测，１９９７年，全世界的广告收入将增加６．９％，低于１９９６年７．８％的增长率。齐尼思环球媒介公司是伦敦一家名叫科迪安特公共有限公司的广告公司的研究机构。