内容主导网络——访加拿大龙源国际网总裁汤潮

第7版(国际)
专栏：

　　内容主导网络
　　——访加拿大龙源国际网总裁汤潮
　　本报记者 唐勇
　　电子商务发展到今天，正在发生翻天覆地的变化。记得5年前美国亚马孙网上书店总裁贝索斯在谈到亚马孙的成功秘诀时，只说了三个词“技术、技术、技术”。而美国纳斯达克总裁约翰·沃尔最近却一再强调，电子商务最最重要的是“内容、内容、内容”。电子商务模式为什么会从技术主导逐渐发展到内容主导？内容主导的具体含义是什么？带着这些疑问，记者日前采访了全球最大的中文网上书店加拿大龙源国际网总裁汤潮。
　　眼前的汤潮格外沉稳与内敛，谈话时语调平和。他说，亚马孙网上书店当初之所以成功，就在于它先别人一步开发了数据库和系统管理技术。“但5年后的今天，技术因素越来越不重要了”。第二代因特网使用起来更加方便，更加傻瓜化，技术制作和管理更加简单。微软公司目前已经推出网页制作软件FRONT-PAGE2000，今后连小学生都会制作精美的网页。所以随着因特网的大众化，一个新的网络时代即将来临。这时候因特网将不再是单纯的技术手段，也不再仅仅是技术人才的游戏，人文知识分子将更多地参与其中。这时候网络公司之间的竞争将更是一种文化理念的竞争。汤潮打了个比方：“这就好比火车，在它问世初期人们可能会出于好奇而为看火车而去看火车。而一旦人们对火车见惯不惊后，最重要的就不再是火车本身，而是火车所能提供的内容（服务）了。”
　　为了实现内容主导，就必须给电子商务注入文化因素。据汤潮介绍，龙源国际网及其网上书店十分注重组建一支拥有共同文化理念的管理团队。龙源的中国公司看上去更像是一个文化沙龙，洋溢着一般网络公司少有的文化气息，员工谈论的话题竟然有“中国文化与西方文化孰优孰劣”。而翻阅龙源的员工名册，记者发现该公司的高级管理层中不乏作家、诗人和资深编辑等人文知识分子。公司的领头羊汤潮本人就是加拿大约克大学的哲学博士，出版过诗集，翻译过哲学家维特根斯坦的《哲学研究》，那是一本艰涩难懂，令人望而生畏的哲学名著。
　　龙源中国公司将在今年5月率先在中国大陆推出“电子版知识产权收益分配模式”。汤潮说，这是为了使知识摆脱资本的控制，实践他的“知识主体社会”的宏愿。据透露，届时龙源将一反目前网络公司一次性买断著作者作品电子版产权的做法，通过适当的价格评估将著作者作品的知识产权转化为公司的股权。也就是说，作家到时候可以作品入股，按照该作品的被点击率分阶段分红。甚至网站的访问者也可以通过对网上作品的合法改编或续写与原作者共享知识产权。这样，网络公司和著作者乃至访问者之间就建立起了真正平等、互动、双赢的关系，知识分子（尤其是人文知识分子）从此将真正获得主体地位。“而中国迈向知识主体社会，将是超越西方文明，走向国富民强的必由之路”。
　　中国情结颇浓的汤潮对中国文化充满信心。他认为，网络经济将成为21世纪的主宰，华语网民将与英语网民和其他语种的网民三分天下。中国的方块字、中国文化将成为中国参与全球新经济竞争的主导资源。“一旦中国的网民超过1亿，中国在世界经济和文化舞台上就有了更多的‘话语权’”。
　　汤潮最后说，美国和加拿大的网络公司目前都正在由技术主导向内容主导过渡，而中国的网络公司技术主导的色彩眼下仍很明显，许多公司的CEO几乎全都是学技术出身的。汤潮预言，中国的电子商务模式也必然逐步由技术主导向内容主导转变。“文化和思想最终将主导因特网”。