电视广告忌片面

第14版(大地·文化纵横)
专栏：文事评点

　　广告虽然不能算得上是一档电视节目，但它与电视观众“亲密接触”的程度几乎是“地毯式”的，好看倒也罢了，令人烦恼而又无奈的是，那些制作品位不太高的广告，往往做得更凶猛，而且常常与电视节目纠缠在一起，弄得你想躲都躲不开。
　　“×××”的广告便是典型一例，广告版本有好几个，而且还在不断地推陈出新，可各个广告版本，没有一个是惹人喜爱的。其中有个电脑制作的版本：一大群的小辈，列队两旁，摇臂摆臀，在一个“领唱”的号召下，齐声附和：“今年孝敬咱爸妈呀……礼品还是‘×××’，‘×－×－×’！”这个广告的创意和制作让人不敢恭维，用语也有些滑稽可笑，而且还有点儿“话语霸权”，好像谁不给父母买“×××”，谁就不孝顺似的。
　　电视广告无疑已渗入人们的生活，它传递信息，功不可没，我们真诚希望广告的制作者们努力追求广告的艺术品质，否则，广告做得越猛，反而越有可能不招人待见。　　　　樊秀峰