办刊物要把社会效益放在首位

第5版(国内专页（教科文）)
专栏：

　　办刊物要把社会效益放在首位
《演讲与口才》杂志主编 邵守义
办期刊的人常说“办刊难，刊难办”，确实如此。最难的是做到社会效益和经济效益都很好，这是期刊主编们共同面临的课题。我们《演讲与口才》杂志在吉林市以５０００元贷款起家，办刊７年，目前发行量维持在百万份左右，受到广大读者的欢迎。经济效益也较好，固定资产已达５０万元，１９８９年仅利税就达１００万元。办刊７年中，有一点我们体会最深：坚持正确的办刊方向是获得两个效益的关键。
社会主义的期刊虽然各自的内容不同，但作为舆论阵地，都肩负着提高中华民族思想道德素质和文化科学素质的使命，肩负着向读者传播社会主义精神文明的重任，这些集中体现为为社会主义服务、为人民服务的方针。如果离开了这个方针，成为于国于民无益甚至有害的刊物，最终要失去读者，也失去本身存在的价值，就根本谈不到社会效益和经济效益。
我们这个刊物的宗旨是提高读者的口头表达能力与技巧。口头表达是人们最重要的交际方式，与人们的思想、道德、情操有着密切的关系。我们坚持一个原则：刊登的每一篇稿件都必须有利于提高读者的口头表达能力，必须有利于提高读者的思想、道德、情操。凡是不利于上述要求的，一概不刊登，这就保证了刊物为社会主义服务和为人民服务的方针。
我们感到，坚持这“两个服务”的方针，刊物要做的事很多，读者要求我们服务的范围非常宽广，大有可为。为了适应广大读者的不同层次的要求，我们确定刊物以普及为主兼及提高的原则，并注意思想性、知识性、趣味性和实用性，特别强调实用性，尽力使大多数读者有实际收获。刊物办起来之后，我们收到的读者来信越来越多，７年间共收到１０万多封。有的来信要求帮助提高语言表达能力，有的要求帮助矫正口吃。还有不少是向我们反映、诉说生活中、工作中遇到的各种难题，如找不到对象、家庭纠纷、打官司、学习不好、升学问题等等，与演讲和口才无关。这说明我们的刊物得到了读者的信任。我们做到有信必回、尽力帮助。我们成立了口吃矫正室和口吃矫正函授班，矫正口吃患者３０００多人，并为读者提供各种咨询。读者看到我们真心诚意为他们服务，订阅的人就越来越多，以至于近几年都达１００多万份，这又给我们带来了很好的经济效益。收益增加了，我们又把钱用到提高社会效益上。
几年来，我们出资２０万元举办了５次全国大型演讲比赛，还举办了演讲学习班、学术讨论会，向老山前线驻军战士赠送书刊。这些活动增加了刊物的知名度，反过来又增加了经济效益，形成了良性循环。