“上阵父子兵”

第9版(文化新闻)
专栏：文事评点

“上阵父子兵”
叶于
　　不知从何时开始，出新书、发行新影片、举办个人画展等等，都有一个像模像样的仪式，有的是作者签名，有的是演职员见面会，不一而足。尽管规模不同，但都拉来一班子人马助威，三亲六故，或者有头有脸的人物。在电视上可以经常看到这样的场景：一本新书并没有发行，相当规模的会议召开了，又是作者讲话，又是编辑介绍，还有来捧场的诸位轮番吹捧，图书发行会热闹得像促销会一样。看到这些，觉得本应斯文的书界怎么像道场法事一样的，让人好生厌烦，这样的推销促销，图书的价值也让人生疑。
　　最近几天，花样又在翻新。有两本图书的宣传令人又大开眼界。据报道，有一本演艺界人士的图书，属自传性的散文，发行宣传会上，作者自我表白，说写得如何不容易，如何自己没有了信心，故作调侃贬抑状，请来的朋友吹捧自然少不了，有意思的是，搬来夫人走到前台，介绍创作细节，如何写得真诚写得认真写得真实云云，夫唱妇随，好事少不了自家人；另一本图书也是，女儿出书，老娘上阵来（当然也得是名人），发表文章推荐，发表谈话如何如何令人惊讶，当然也懂得先抑后扬，虚抑实扬的策略。这些作法，有出版人幕后策划的因素，可是老少爷们齐上阵，自家人出来帮自家人，让人觉得不是滋味。一些媒体在报道时，还大肆渲染，作者的身份说是某某名人，或者某某名人之后，三代五服都点出来。这样的渲染，适得其反。
　　图书发行需要宣传，市场营销少不了商业运作，可是宣传要适度，不等于故意的炒作，更不应当把这种家庭式的游戏拿到前台，让明眼人一看就烦，到头来恐怕也坏了图书和作者的名声。不值当。